刚刚过去的2015年，绝对是跨境电商领域值得纪念的一年。从年头的中国人扎堆去日本疯抢马桶盖、电饭锅，到去年下半年消费者的注意力开始逐渐转移到国内电商平台，可见人们的购买方式在发生着巨大的改变。2015年，在政策利好的环境下，各大跨境电商纷纷开始大力度打折促销，并以此来吸引消费者们的青睐。现在国人即使不出国门，也可以轻松实现低价买遍全球的愿望。

不过，由于跨境电商的供应链极其复杂，各个跨境电商还处于补贴烧钱搞大促的阶段。当然，每个平台也都有其自己的货源优势，在过去一年的发展中，基本已经形成了各自的优势所在。天猫国际、京东全球购、尚品网、聚美优品、蜜芽、小红书等眼花缭乱的跨境电商，到底买什么最有优势？看完本篇就知晓。

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美妆：聚美优品、考拉海购

美妆绝对是跨境电商争夺最为激烈的品类之一。返利网发布的报告中也指出超过半数的用户购买过美妆个护产品。

聚美优品目前拥有超过8000万的注册用户，85%以上为女性，多集中在北京、上海、广州等一线城市。2014年9月份，聚美优品开通独立频道“极速免税店”，其总裁陈欧表示要“补贴10亿，称霸海外购市场”！打的就是以投入换规模，以爆品作为突破口，力求在美妆海外购方面建立领先地位。不仅如此，陈欧还自曝投资了it's skin品牌。根据公开的信息显示，聚美优品已取得韩国60位(以美妆类为主的)品牌商，以及日本资生堂和高丝等品牌商的授权。所以在聚美购买日韩和部分美国品牌还是相当有价格优势的。比如雅诗兰黛著名的anr眼霜在聚美售价仅为339元，而这款商品在天猫则要卖490元，今年补贴打的很猛的考拉海购也要卖359元。然而，聚美并不甘心止步于美妆，从去年开始聚美也向母婴和保健品开始扩张，但收效甚微整体步伐缓慢，毕竟，母婴类产品的价格实在是太透明了。

考拉海购可以算是美妆领域的另一个后起之秀，背靠网易的考拉在过去的一年中将大促常态化，基本每个月都有一到两次大促，在大促期间，很多美妆产品的价格也是相当有优势的，比如，笔者就在考拉海购只花了649元就买到200毫升的eve lom卸妆乳。只不过，考拉各种美妆护肤尖货的价格优势并不会保持太久，很多时候基本就是比手快了。

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轻奢服饰鞋包类：尚品网

在轻奢服饰鞋包等时尚品类（非标品）的跨境购物体验中，尚品网不论是定位、品牌，价格和服务上，绝对是发展最平衡地一家。

品类上，除了拥有TOPSHOP、 TOPMAN等英国高街品牌线上独家授权，及全球购、设计师频道每周上新以外，更有GUCCI、PRADA、ASH、ARMANI等800个国际一线时尚品牌。服务上，尚品承诺100%正品保证，全场满499包邮，7天无理由退换货，而价格上，尚品网的销售价仅为国内专柜的4-6折、代购价格的7.5折。

在尚品网消费，基本上解决了传统海淘和代购一直所被诟病的假货、真假混卖、尺码不准、退换货不便以及物流漫长、面临被税风险等问题。

要知道，非标品在跨境电商中一直是各家不太敢碰的一个领域：由于轻奢服饰类商品所涉及到的供应链太复杂，电商往往在价格和当季新品丰富度的平衡上没有太多优势可言。尚品网凭借自己多年在海外的供应链积累则很好的解决了这一问题。

拿kenzo当季黑色的虎头logo针织衫举例，在尚品网售价仅为2276元，这一价格基本低于淘宝、洋码头等平台的代购价格。关键买起来更放心，没有被海关扣留的风险，毕竟代购行业多半是个人，真假混卖的可能性也存在。而TOPSHOP、 TOPMAN等国内外当红明星、街拍达人最青睐的款式，尚品网都会与海外同步更新上线。

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母婴：蜜芽

蜜芽主导“母婴品牌限时特卖”，每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售。2015年的几场以母婴用品为主的大战中，蜜芽无疑获得头彩。

首先是去年3月份蜜芽宝贝举办的第一届进口纸尿裤节，主打备货5亿＋补贴用户1亿元，将日本尤尼佳纸尿裤卖出了68元的价格。当时，260个纸尿裤集装箱被销售一空。一场史无前例的价格战让蜜芽在行业里出名了。

蜜芽创始人刘楠坦言，“光卖纸尿裤不赚钱，就是烧钱，肯定会烧死的。我们蜜芽有全行业最低的标品销售占比，奶粉和纸尿裤的销占比长期维持在40%左右。”

在奶粉方面，蜜芽去年7月份与雀巢、亨氏、惠氏等品牌签署了跨境业务战略合作协议，直接采购品牌厂商的奶粉，通过物流合作伙伴运抵国内的三大保税区，经过海关报关和商检后，以免税品的形式直接面向母婴消费者。这样一来，能够最大限度的压低奶粉的保税价，同时也能保证在供应链阶段自己的产品远离假货和猫腻。10月份，蜜芽还在海南三亚一五星级酒店开设了第一家线下实体体验店，进一步从母婴领域进行外部扩张，将产品投向更广阔的婴童和家庭市场。

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综合生活类：天猫国际

尽管在美妆方面比不过聚美和考拉，在母婴产品方面价格优势不如蜜芽，在轻奢服饰上比不上尚品网，但天猫国际凭借其“平台”优势，还是在跨境电商中占据巨大的流量，其商品丰富度也远超其他平台。

基本上，如果用户想买什么海外的标准商品，都能在天猫国际找到，但没太多价格优势。

不论是从双十一还是黑色星期五，天猫国际基本都是以部分“爆款”来吸引用户的眼球。

去年12月25日，天猫国际又造了一个新节：天猫国际年货节，围绕“吃”，和天津市政府合作，通过天津跨境保税区，让北方市场消费者更方便买全球的年货。就在前两天，笔者通过年货节买到了188元 4斤装的智利车厘子，目前在寒冷的北京，车厘子要卖接近100元一斤呢。赶紧薅羊毛去吧……

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