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日饭大本营来袭,“Encore”要为95后提供泛日系文化生态服务社区

2017-08-22 17:25来源:未知 我要评论(0) 【字体:

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 日饭大本营来袭,“Encore”要为95后提供泛日系文化生态服务社区

  网络拉近了各国的距离,中国青少年也越来越多地接触到日本文化和日本明星,这一情境孕育出了“日饭群体”。日饭核心人数约在两千万到三千万之间,能够辐射至近亿人群,且这一数字仍在不断攀升。

  目前饭圈的信息传递仍依赖于传统社交工具,如微博、QQ、知乎、贴吧、微信社群。一方面,这些社交产品并非为日饭独立设计,它们无法针对性地满足该群体的需求;另一方面,饭圈分散在各平台上,信息传递效率低。

  举例而言,8月初《灌篮高手》片尾曲演唱者上杉升在上海献唱,获知信息的粉丝却寥寥无几。日饭呈现年轻化的特征,以95后居多,是重度互联网用户,他们需要一款新产品,将饭圈连接起来。

  Encore就是这样一个面向95后的泛日系文化社区,通过打造内容输出者、演出、艺人经济、粉丝KOL等组成的良性互动生态圈,用户在该社区内,社交、资讯、演出票务等需求都能被满足。直面痛点的Encore于7月中旬上线,上线第三天,它冲到了App Store社交分类榜第25名,和facebook, 腾讯NOW直播,QQ国际版等一线APP同等排位,正式运营2周后,该社区已收获了11万真实用户。

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  在ENCORE里,每一名用户都可针对性地选择自己感兴趣的圈子,他们无需从纷繁的网络信息中筛选有效内容,最新资讯会以信息流的方式有序呈现。同时,精准细分的圈子也能帮助用户找到同好。

  如果将圈子比作用户们聚会酣谈的楼宇,那么资讯、票务、周边等底层服务则是地基。Encore中的内容有多种来源,如用户原创、日本一手资讯等,专职编辑结合UGC用户将这些信息筛选整合。运营负责人格瑞举例道,不少大学生会将爱豆的视频二次剪辑,他们是较专业的内容制造者,又不求任何经济回报。

  周边产品的打造是ENCORE团队的重要规划之一。聚焦日本海淘排名,我们可以发现一个有趣的数据,音像制品、文化用品的销售额竟然超过了化妆品和电器。而在2000万~3000万的核心日饭中,至少有10%愿意每月为周边产品支付300~500元,从全年来看,这是一个超过100亿的市场。

  日饭圈的一个重要特点,对于版权的尊重度高。Encore在打造周边产品时将采取开放平台策略,拥抱小C端和B端,同时平台会在购买版权的基础上进行周边产品生产。

  票务也是Encore发展的一大重点,团队与演出方有较强的联系,能够提前获取演出的内部消息和票源。从2015年开始,日饭圈对演出的热情迅猛增长(主要是日本艺人来华演出),票务市场以年增长100%的速度扩大,今年票务收入约在6000万~8000万之间。不断增长的需求促使Encore着手整合票源,它为用户提供了购票通道。打通票务还有另一好处,Encore凭借精准定位的客群为B端降低了营销成本。这也是平台未来的发展重点点之一。

  此外,平台还要提供与日饭喜好深度结合的出境游,如高达主题、海贼王主题、走访演艺公司、艺人见面会等。ENCORE团队坦言此类出境游能够覆盖的人群比例不大,但它能够真正满足日饭内心需求。

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  全面的娱乐咨询,内容,周边、票务,出境游、这几大板块丰富了社区的服务内容,同时也会带来客观营收。有着丰富的创业经历、互联网经历的ENCORE核心团队成员,在进入市场初期便描摹出了清晰的商业变现模式。

  在日饭社区这一赛道上,Encore是唯一一家入局者。B站中聚集了部分日饭,但用户的沟通方式仍以弹幕为主,平台的ACG社区属性定型。Encore可谓是一股新兴力量,构建好社区+服务体系后,它的未来将交由更多的95后新人类去验证。

  团队方面,核心成员均为资深日饭,有多年互联网从业经验。创始成员Kris曾供职于大型民营企业,有丰富的海外拓展经验。统筹运营事务的创始成员格瑞是连续创业者,曾联合创办中国最大的摄影师社区“拍我” ,他也是中国第一家写真网红孵化平台 bling 创始人 。

  产品上线后数据亮眼,他们已开始天使轮融资的筹备。

   

项目:Encore APP
公司:杭州玖猫佳品网络科技有限公司
网址:itunes.apple.com

 

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